도다마인드
1. 소개
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도다마인드(영어 : Dodamind)는 인터렉티브 광고, 게임, SNS 등 밀레니얼 세대와 Z세대를 타겟으로 마켓팅을 진행하는 대한민국의 미디어 기업이다. 회사 이름은 창립자인 곽도영과 백일다(BAI YI DUO)에서 한 글자씩 따 지어졌다. 2020년 3월 18일 <나와 어울리는 대학교> 테스트를 통해 서비스를 런칭하였으며 본사는 서울특별시 강남구 봉은사로 22길 45-9 2층에 있다.
콘텐츠 사이트 링크 : https://dodamind.kr/
회사 사이트 링크 : https://dodamind.kr/corporation/
2. 역사
2020년 3월 도다마인드는 첫 번째 프로젝트인 <나와 어울리는 학풍의 대학교는?> 테스트를 런칭하고 하루만에 네이버 실시간 검색어 1위와 2위를 모두 차지했다. 하루만에 300만 트래픽을 모았다.
2020년 4월 도다마인드는 <나와 어울리는 동물의 숲 주민은?> 테스트를 런칭하여 동물의 숲, 게임 관련 커뮤니티와 트위터에서 트랜드에 올랐으며, 420만 트래픽을 모았다.
2020년 4월 도다마인드는 <나와 어울리는 방탄소년단 멤버는?> 테스트를 런칭하였고, 방탄소년단의 멤버 제이홉이 팬 커뮤니티 어플 위버스에 직접 도다마인드의 콘텐츠의 결과를 올리며 팬들과 소통하는 콘텐츠로 사용했다. 이후 방탄소년단의 팬덤 아미가 공유와 검색에 참여하면서 네이버 실시간 검색어 1위에 "도다마인드"라는 회사명이 올라갔으며, 전세계의 아미들이 유튜브, 트위터 등에 자신의 결과를 공유하며 전세계 224개국에서 한국어로만 서비스가 진행된 도다마인드의 콘텐츠를 즐겼다.
2020년 5월 도다마인드는 틱톡 채널을 오픈하였고, 한달만에 팔로워 1000명, 좋아요 14k개를 모았다.
2020년 6월 도다마인드는 지민의 홈마스터 팬 지민풀(JIMINIFUL)의 방탄소년단 7주년 기념 배너를 탑재하여 <나와 어울리는 방탄소년단 앨범은?> 테스트를 런칭하였고, 처음으로 영어를 서비스하여 인도네시아, 미국, 독일, 영국 등의 영어권 국가의 수많은 팬들이 도다마인드를 즐겼다. 당시 트위터 트랜딩에 8,9,10위가 모두 도다마인드관련 해시태그가 올랐으며, 1시간당 1만2000트윗이 생성되었다.
2020년 8월 7일 아모레퍼시픽 그룹의 브랜드 (주)에스쁘아의 온라인 프로모션 광고 <나를 닮은 생일 립스틱 찾기> 테스트를 제작하여 퍼블리싱을 하였고, 레드벨벳의 조이가 인스타그램 스토리에 자신의 결과를 공유하며 유명해졌다. 1주일만에 오가닉 유저 20만명, 총 트래픽 90만을 돌파하며, 트위터 트랜드 대한민국 1,5위를 동시에 차지했다.
2020년 9월 콘텐츠 총 이용자 수가 2000만을 돌파했다.
2020년 10월 8일 GS 리테일 산하 달리살다의 테스트 콘텐츠 마케팅을 담당했다. 직접 쇼핑을 하면서 선택 및 행동을 하고, 이에 맞춰 8개의 쇼핑 유형 중 유저에 맞는 쇼퍼의 결과가 나온다.
2020년 10월 28일 MLB KOREA의 나에게 딱 맞는 모자 찾기 콘텐츠, M(LB) C(AB) T(YPE) I(NDICATOR)의 콘텐츠 기획을 맡았다.
2020년 12월 22일 카카오 TV의 오리지널 드라마 <도시남녀의 사랑법>에 대한 채팅형 게임을 제작하였다. <도시남녀의 사랑법>의 주연배우인 지창욱과 김지원과 겹지인이라는 컨셉을 갖고 있으며, 둘이 키스를 하고 어색해진 상태에서 상담을 해주는 스토리를 갖고 있다. 카카오톡의 인터페이스를 완벽히 살렸다는 평과, 대화하는 시간과 날짜도 살려서 고퀄리티라는 평이 많았다. 해당 이벤트를 통해 이모티콘을 받을 수 있다.(2021년 1월 5일까지)
2021년 1월 18일 롯데네슬레 코리아의 <마소따력 테스트> (마음의 소리를 따르는 능력 테스트) 마케팅을 위해 심리테스트를 제작하였다. 선착순 1000명에게 네스카페 크레마의 샘플 키트와 엽서를 주는 이벤트를 했다. 이번 네스카페 크레마의 브랜드 리뉴얼에서는 "바깥의 소리는 줄이고 마음의 소리를 따르다."라는 키프레이즈가 활용되었고, 도다마인드와의 심리테스트를 비롯하여 CF 등 다양한 이벤트와 연계되었다.
3. 콘텐츠
전체 콘텐츠 : http://dodamind.kr/
에스쁘아 <나만의 생일 립스틱 만들기> : https://espoirmbti.com/
GS 달리살다 <나만의 장바구니 테스트> : https://dalicarttest.com/
MLB MCTI <나의 인생모자 테스트> : https://m.mlb-korea.com/event/EV202010220000190/GNRL
카카오 <리얼 연애유형 테스트> : https://lovestruck-in-the-city.me
네스카페 <마소따력 테스트> : https://nescafetest.co.kr/
4. 구성원
CEO : 곽도영
연세대학교 사회학, 경영학 전공
CTO : BAI YI DUO
연세대학교 사회학 전공
COO : 홍라운
5. 여담
도다마인드의 도다는 창립자 2명의 이름에서 따오기도 했지만, 동시에 두 창립자가 함께 키우는 고양이의 이름이기도한다.
따라서 도다마인드의 콘텐츠에는 회색 줄무늬를 가진 '도다'의 이미지가 숨겨져 있으며, '도다'와 반응하는 이스터에그들이 숨겨져 있어 이를 활성화할 경우에, 창립자가 고양이 '도다'에게 전하는 메시지들이 들어가 있다고 한다.
지금까지 찾아진 이스터에그
1. 에스쁘아와 진행한 <나를 닮은 생일립스틱 만들기> 테스트에서 썸네일의 고양이가 도다이다.
2. 에스쁘아와 진행한 <나를 닮은 생일립스틱 만들기> 테스트에서 분석중 이후 이름에 ‘도다’를 입력할 경우, “우리 도다가 세상에서 제일 예뻐 - 도다아빠-”라는 메시지가 뜬다.
3. GS리테일 달리살다와 진행한 <나만의 장바구니 테스트>에서의 썸네일의 통조림들에 있는 고양이는 도다이다.
4. GS리테일 달리살다와 진행한 <나만의 장바구니 테스트>에서 계산대 장면에서 나오는 에코백의 고양이는 도다이다.
5. 네스카페와 진행한 <마소따력 테스트>에서 답정고양이 결과의 고양이는 도다로 추정된다.