현지화/중국/기업명
1. 개요
기업명을 중국에서 현지화한 것들. 얼핏 보면 대륙의 작명센스를 느낄 수 있다. 하지만 이것은 표의문자인 한자의 특성상 음차로만 번역할 수 없기 때문이므로 중국에서는 자연스러운 것이다. 단지 우리가 보기에 개그처럼 느껴질 뿐.
주로 원래 이름의 발음과 성조를 맞추는 경우가 많지만 대체로 중국어 단어에 의미를 부여하는 경향이 많다.
한국인으로서는 이런 표기들이 매우 부자연스럽게 느껴지겠지만 (특히 한국식 한자음으로 읽으면), 중국어 발음으로 들으면 괜찮은 데다가 한자 뜻을 살펴보면 의외로 센스있는 작명이 많다. 게다가 음과 뜻을 동시에 비슷한 것으로 고르는데서 향찰의 느낌을 주기도 한다. 중국의 이런 전통은 사실 매우 오래된 것으로 남북조시대 이후 인도에서 들여온 불경을 한역할때 의미와 음을 모두 고려할때부터 이어진 것이다.
우리나라나 일본 같은 한자문화권의 회사들의 이름은 대부분 한문이다 보니 한문 그대로 쓰는 경우가 많다.[1] 이 경우에는 현지화에 해당하지 않는다.[2] 하지만 마쯔다처럼 원래 한자 그대로 할 경우 어감이 좋지 않아 马自达(마즈다)로 음역한 경우도 있다. 농심(農心)의 경우도 특징이 없어 快樂農心(콰이러농신)으로 표기하여 즐거운농심이라는 뜻을 덧붙이기도 했다. 본 항목에서는 기업 외에 브랜드에 대해서도 기술한다.
LG처럼 이니셜을 쓰는 기업은 음차된 기업명이 있어도 원래 영어 명칭을 더 많이 쓰는 경우가 많고, 경우에 따라 원 기업명을 음차나 한역을 하지 않고 별도의 중화권 한정 명칭을 만드는 기업도 있다. 아래에도 보면 뜻, 음 모두 아닌 기업들이 있다.[3]
홍콩의 광동어 음차는 香(홍콩)으로, 대만 고유의 음차는 臺(대만)으로 표기. 한역을 할때 뜻을 중심으로 했을때는 <意>, 음을 중심으로 했을땐 <音>이라고 표기.한자문화권 국가의 기업 중 한자명칭을 그대로 사용하는 경우 해당 기업 모국의 언어에 따라 韓漢>, <日漢>, <越漢>으로 표기.
2. 예시
2.1. 자동차
- 현대 - 现代(셴다이/현대) <韓漢>
- 기아 - 起亚汽车(치아/기아) <韓漢>
- 혼다 - 本田(번톈/본전) <日漢> [4]
- 마쓰다 - 马自达/馬自達(마쯔다/마자달) <音> [5]
- 토요타 - 丰田汽車(펑톈/풍전) <日漢> [6]
- 렉서스 - 雷克萨斯(레이크어싸이쓰) <音>
- 닛산 - 日产汽車 <日漢>
- BMW - 宝马(바오마) <音>
- 메르세데스-벤츠 - 梅赛德斯 奔驰(메이사이더쓰 번츠) <音>이자 <意>[7]
- 볼보 - 沃尔沃(워얼워) <音>
- 시트로엥 - 雪铁龙(쉐톄룽) <音>
- 제너럴 모터스 - 通用汽车(퉁용 치처)[8] <意>,
- 쉐보레 - 雪佛兰(쉐푸란) <音>
- 캐딜락 - 凯迪拉克(카이디라커) <音>
- 뷰익 - 别克(볘커) <音>
- 포드 - 福特汽车(푸터 치처) <音>
- 폭스바겐 - 大众(다중[9]) <意>
- 푸조 - 标致(뱌오즈) <音>
- 랜드로버 - 陆虎(루후) <意>
- 지프 - 吉普(지푸) <音>
- 르노 - 雷诺(레이눠) <音>
- 스카니아 - 斯卡尼亚(스카니야) <音>
2.2. 음식
- 맥도날드 - 麦当劳/麥當勞(마이당라오) 香[10] <音>[11]
- 롯데리아 - 乐天利(러톈리)[12] <音>
- 버거킹 - 汉堡王(한바오왕)<意>
- 코카콜라 - 可口可乐/可口可樂( 커커우커러 - 입이 즐거워진다) <音> [13]
- 스프라이트(음료) - 雪碧(쉐비) <音>[14]
- 환타 - 芬达(펀다) <音>
- 켄터키 프라이드 치킨(KFC) - 肯德基(컨더지) 臺 <音>이자 <意>[15]
- 펩시 - 百事可乐/百事可樂( 바이스커러 - 백 가지 일, 즉 모든 일이 즐겁다) 香[16] <音> [17]
- 게토레이 - 佳得乐(자더러) <音>
- 포카리스웨트 - 宝矿力水特(대륙)/寶鑛力水得(대만) (바오쾅리셰이터) <音> [18]
- 피자헛 - 必勝客( 비성커) 香 [19] <音>
- 스타벅스 - 星巴克 (싱바커) <意>+<音>[20]
- 뚜레쥬르 - 多乐之日(더우러즈르 - 즐거움이 많은 날) <音>
- BBQ치킨 - 比比客(비비커) <音>
- 파리바게트 - 巴黎贝甜(파리뻬이티엔) <音>
- 야쿠르트 - 益力多(이리두어)
2.3. 게임
게임 타이틀의 중국 현지화는 중국/게임 타이틀 현지화 항목으로.
- 남코 - 南梦宫(난멍궁) <音>
- 아타리 - 雅达利(야다리) <音>
- 블리자드 엔터테인먼트 - 暴雪娱乐公司(바오쉐위러궁쓰), 약칭 暴雪(바오쉐) <意>
- 일렉트로닉 아츠 - 美国艺电公司(메이궈이뎬궁쓰), 약칭 美国艺电(메이궈이뎬) <意>
- 닌텐도 - 任天堂(런톈탕) <日漢> [21]
- 유비 - 育碧(유비) <音>
2.4. IT 및 통신
- 구글 - 谷歌(구거) <音>
- AMD - 超微(차오웨이) <意> [22]
- 애플 - 苹果(핑궈; 사과) <意>
- LG - 樂金(러진) [23] <韓漢>
- 블랙베리 - 黑莓(헤이메이, 검을 흑(black), 나무딸기 매(berry)) <意>
- 보다폰(vodafone) - 沃达丰 (워다풍) <音>
- 마이크로소프트 - 微软(웨이롼[24]) <意>
- 노키아 - 诺基亚(눠지야) <音>
- 모토로라 - 摩托罗拉(모퉈뤄라) <音>
- 소니 - 索尼(쒀니) <音>
- 삼성 - 三星(싼싱) <韓漢>
- 퀄컴 - 高通(가오퉁) <意> [25]
- 파나소닉 - 松下(쑹샤[26]) <日漢>
- 휴렛팩커드 - 惠普(후이푸[27] ) <音>
- IBM - 国际商业机器(궈지상예지치)[28] <意>
- 엔비디아 - 英伟达(잉웨이다) <音>
- 인텔 - 英特尔(잉터얼) <音> [29]
- 지멘스 - 西門子(시멘쯔) <音>
- DELL - 戴尔(다이얼) <音>
- 카시오 - 卡西欧(카시오우) <音>
2.5. 기타
- 구찌 - 古琦(구치) <音>
- 나이키 - 耐克(나이커) <音>
- 디즈니 - 迪士尼(디쉬니) <音>
- 러시앤캐시 - 乐金快金/樂金快金(러진콰이진)[30] <音>
- 롯데그룹 - 乐天/樂天(낙천, 러톈[31]) <音> 중국 황산시의 화산미굴이라는 관광지에 가보면 롯데관광 밑에 한문으로 락천관광이라고 쓰여있는 정자가 있다. 정말로 있다.
- 시티은행 - 花旗银行(화치 은행)[32][33]
- 스탠다드차타드 - 渣打銀行(자다은행) <音>
- 뱅크오브아메리카 - 美国银行(미국은행) <意>
- 하나은행 - 韩亚银行(한야은행) <音>[34]
- 아시아나항공 - 韩亚航空(한야항공) <意>[35]
- 우리은행 - 友利银行(유리은행) <音>
- 아디다스 - 阿迪達斯(아디다쓰) <音>
- 아마존닷컴 - 亚马逊/亞馬遜(야마쉰) <音>
- 에어버스 - 空中客车(공중객차, 콩중커처) <意> / 空中巴士(공중파사, 콩중바스) 香 臺 <音>+<意>[36]
- 와코루 - 华歌尔/華歌爾(화거얼) <音>
- 왓슨스 - 屈臣氏(취천스) 香 [37]
- 월마트 - 沃尔玛(워얼마) <音>
- 까르푸 - 家乐福(쟈러푸) <音>
- 이마트 - 易买得(이마이더 - 쉽게 살 수 있는 곳) <音> [38]
- 이랜드그룹 - 衣恋(이란) <音>
- 카도카와 - 角川(쟈오촨) <日漢>
- 코오롱 - 可隆(커룽) <音>
- 한화 - 韩华(한화) <音> 아주 옛날, 한중수교 초기에는 중국 쪽 비즈니스 파트너들이 "한국-화약-그룹"을 자기네 식으로 다듬어서 "남조선-폭파-집단(...)"이라고들 부른 모양이다. 남조선폭파집단 책임간부일동의 방문을 충심으로 환영한다! 이 때문에, 한국화약은 '한화'로 화시 이름을 바꿨으며, 중국어 표기 또한 음차로 표기하도록 밀어 붙였다고 한다.
- CJ - 希杰(시제) <音>
- JP모건 체이스 - 美国大通银行/美國大通銀行(미국대통은행) <意>
- SEIKO - 精工(징궁:정공) <日漢>[39]
3. 관련 문서
[1] 일본의 경우 회사 창립 당시부터 (물론 어원은 한자어원이지만)가나문자 이름이던가 한자에서 가나문자로 변경한 기업도 제법 있다. 예를들자면 도요타자동차나 아사히맥주 등. 이런 경우에도 중국에서는 원래 한자어원을 찾아서 한자표기하는 경우가 대부분이다. [2] 삼성, 현대 같은 경우 별 고민 없이 三星, 現代로 표기한다. 물론 발음을 중시하여 바꾸는 경우도 있는데 과거 금성사(현 LG전자)의 경우 金星 대신 GoldStar와 비슷한 발음이 나는 高士達을 상표로 등록한 일이 있다.# [3] 반대로 중화권 기업이 영문명칭을 원 한자명칭과 별개로 새로 만드는 경우도 있다. 주로 과거 홍콩기업이 많이 했다.[4] 일본 본사 명칭이 '혼다(본전) 기연공업 주식회사'(本田技研工業株式会社)이다. 이중 우리가 흔히 'HONDA'라고 부르는 본전 부분만 그대로 중국 발음으로 읽은 것.[5] '마쓰다'의 본래 한자인 '松田'(송전)의 중국어 발음 '쑹톈'이 죽은 사람을 보낸다는 '쑹톈(送天, 송천)'과 비슷해서 본래 한자가 있음에도 음역했다. 하지만 일본에서는 가나로 표기한다.[6] 상기의 혼다와 마찬가지로 토요타(풍전)자동차 주식회사의 TOYOTA 부분만 중국 발음으로 읽은 것.[7] 奔驰 = 달리다[8] General = 通用(통용), 汽车(기차)는 중국어로 자동차[9] 의미도 의미지만(Volkswagen에는 '국민차'라는 뜻이 있다), 众(중) 자의 人들을 뒤집으면 폭스바겐의 로고와 얼추 비슷하다(단 众 자를 통째로 뒤집으면 안 되고, 위쪽의 人과 아래쪽의 从을 따로따로 뒤집어야 한다). 달러($)를 한자로 표기할 때 모양이 비슷한 불(弗)로 표기하는 것과 비슷하다.[10] 광둥어 발음으로는 막똥로우.[11] 단 법인명은 2017년부터 맥도날드 로고를 풀어 쓴 金拱门(진궁먼)으로 바뀌었다.[12] 대만에서는 儂特利(눙터리). 일본 롯데리아 계열이라 따로 음역한 듯.[13] 중국의 현지화 작명중 가장 성공적으로 꼽히는 사례중 하나. 중국발음으로도 '코카콜라' 비슷하게 발음되고, 뜻도 음료수가 가질 수 있는 가장 좋은 내용이다.[14] 한때 <意>로 小妖精이라고 했다가 크게 망한 일이 있다. 자세한 사항은 항목 참조.[15] 켄터키 주를 한자로 이렇게 표현하기에 켄터키라는 지명을 정확하게 의미하게 된다.[16] 빡씨호록 - 광동어[17] 코카콜라와 더불어 중국의 현지화 작명중 가장 성공적으로 꼽히고 있음. 발음상으로도 '펩시콜라' 비슷하게 발음되고, 뜻도 '이 콜라를 마시면 모든 일이 즐겁다'이니까 절묘하기도 하다. [18] 줄여서 바오쾅리(宝矿力/寶鑛力)라고도 한다.[19] 광둥어 발음으로는 삣씽학.[20] star는 星으로 했고, buck의 巴克 음역.[21] 일본 본사도 저 한자 그대로다. 참고로 닌텐도를 한국식 독음으로 읽은 임천당도 닌텐도 문서로 리다이렉트 된다.[22] 영어에서 직역하였다. Advanced를 超(초월하다의 초)로, Micro를 微(미세하다의 미)[23] 럭키(구 한자표기 락희(樂喜))화학과 금성(金星)사가 합병하며 럭키금성그룹이 되었고, 이것의 머릿글자를 따서 LG라고 했던 것에서. [24] 微: Micro; 軟: Soft. 중국어로 소프트웨어는 軟件(Soft + Ware의 직역). [25] 한국어로는 , 빠르고 좋은 통신을 만들자는 퀄리티 커뮤니케이션(quality communication)에서 퀄컴의 기업명이 나왔다[26] 파나소닉의 구 명칭인 마쓰시타(松下)를 중국 한자음으로 읽은 것[27] 휼렛(惠利特 후이리터)과 패커드(普克德 푸케더)의 중국어 표기를, 영문 표기 HP에서처럼 두문자 하나씩 따 왔다.[28] International Business Machines를 그대로 번역한 것("국제 상업 기기"). 그러나 이 표현보다는 IBM이라는 로마자 표기가 더 일반적이다. 위의 HP는 惠普라는 표기가 일반적이지만.[29] Intel이 흔히 Intelligent의 약자로 오해받는다는 것을 생각해 볼 때, 영특(英特)이라는 뜻을 집어넣고 음도 비슷하게 맞춘 건 나름 초월번역. [30] '즐거운(樂) 금융(金), 빠른(快) 금융(金)'이란 의미. 중국 진출 기념으로 국내에 아주 괴상한 센스의 광고를 내보낸 적이 있다. 항목 참조.[31] 일본 기업 라쿠텐과 표기가 같다. 정작 롯데그룹의 모티브가 됐던 샤롯데의 중국식 표기는 '夏洛特'. 참고로 일본 기업 라쿠텐(楽天)은 락천 한자표기를 롯데에게 선점당해, 중국에서는 乐酷天이라 표기한다고…[32] 花旗는 19세기에 성조기를 부르던 명칭으로 미국을 뜻하기도 한다. 베트남어로 미국을 지칭하는 Hoa Kỳ 역시 여기서 온 명칭.[33] 홍콩한정으로 90년대까지는 萬國普通銀行(만국보통은행)이란 표현을 썼으나 2000년대 들어서 花旗銀行으로 통일. 사실 엄밀히 말하면 '시티'라는 뜻과 음 모두 사용하지 않고 미국계 은행이라는 의미로 새로 만든 이름이다. [34] '하나'와 음이 같으면서 한국계은행이라는 의미도 약간 살리고 있다.[35] '아시아'(亚洲)의 뜻을 살리면서 한국계 항공사라는 의미를 추가. [36] 空中客车는 주로 대륙 본토에서, 空中巴士는 대만과 홍콩에서 주로 사용된다. 후자의 경우 空中은 의역, 巴士는 음역이다.[37] 홍콩 재벌 리카싱(李嘉誠)이 소유한 브랜드. 광동어로는 '왓산시'라고 한다.[38] 막상 국내 이마트 안내방송에서는 이 표기를 쓰지 않는다.[39] 원래 SEIKO의 사명이 SEIKOSHA(精工舍)였다. 즉 한자 이름인 회사. (지금은 세이코 홀딩스라는 지주회사 산하로 조직되어 가나 표기한다.)