허은아
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1. 개요
대한민국의 이미지 컨설턴트, 기업인, 교수 출신 정치인이다. 이미지 전략 전문가로서 자유한국당 영입인재로 발탁되었고 비례위성정당인 미래한국당으로 당적을 옮겨 제21대 국회의원으로 당선되었다.
2. 생애
1972년 5월 26일 서울특별시 노원구 상계동에서 태어나 서울문창초등학교, 대방여자중학교[1], 무학여자고등학교를 졸업하였다. 인하공업전문대학[2] 전문학사 졸업이후 대한항공 승무원을 하다 퇴사 후 성균관대학교 한국철학과 학사, 연세대학교 광고홍보학 석사, 성균관대학교 경영학 박사 학위를 취득했다.
특히 <브랜드 매너의 구성차원 및 고객기반의 브랜드자산에 미치는 영향(2008)>이라는 그의 박사논문은 ‘브랜드 매너’라는 다소 생소한 분야를 학문화하여 본인만의 독보적인 영역을 구축한 것으로 평가받고 있다.
2.1. 이미지 전략가로서의 활동
대한항공 승무원으로 5년간 근무한 경험이 있다. 이후 1999년 이미지 컨설팅 회사 '예라고'를 설립해 20년 이상 브랜드 이미지를 연구해왔다. 20대 나이에 지인의 벤처회사에 책상 하나를 임대해 창업을 시작한 그는 충분한 자본도 인맥도 없이 하루에 200곳 이상까지 직접 영업을 뛰어가며 사업을 키워나갔다고 한다. 당시 젊은 여성창업가로서 장애물도 많았지만 탄탄한 실력과 고객과의 꾸준한 신뢰를 바탕으로 정치인과 기업 임원의 개인 브랜딩 코치, 서비스 경영 및 개인 브랜드 경영 코치 등을 담당하며 이미지 전략가로서 전문성을 인정받았다. 실제로 대선주자급 정치인들과 대기업 CEO 및 임원들이 그의 PI(President Identity) 컨설팅을 받은 것으로 알려져 있다.[3]
이 외에도 다수의 방송출연과 강의·강연으로 대중과 꾸준히 소통해왔으며, 한국 이미지 산업 활성화와 후배 양성에도 힘써왔다.
허은아는 세계 26개국에서 공식적으로 인정하는 이미지 컨설팅 분야 최고 국제인증인 CIM(Certified Image Master)를 국내 최초이자 세계에서는 14번째로 취득했다. 또한 제45대 도널드 트럼프 미국 대통령 당선을 ‘메라비언 법칙’에 근거하여 예측해 화제가 되기도 했다.
2011년 발간된 저서 <메라비언 법칙>을 통해 해외 실정에 기반한 메라비언 법칙을 한국 설정에 맞게 분석해 ‘한국형 비언어커뮤니케이션’의 유형을 확립했다. 메라비언 법칙은 ‘한 사람이 상대방으로부터 받는 이미지는 시각이 55%, 청각 38%, 언어 7%에 이른다’는 커뮤니케이션 이론이다. 이후 국내외 대통령 및 지도자의 효과적인 비언어 구사에 주목해 이미지전략을 연구했다.
수년간의 연구를 통해 2013년 국내 최초로 이미지 전략 프레임인 ‘PI 2.0’을 개발했다. PI 2.0은 브랜드 가치를 높이기 위한 이미지 전략에 대한 명확한 개념 정립과 체계적인 측정 항목, 구체적 관리 방법 등을 제시한다.
2015년부터 미국의 대선 이미지 전략을 연구하며 ‘PI 3.0 프레임’을 업그레이드했다. 2016년 미국 대선 현장에 직접 방문하여 자체 프레임과 데이터를 바탕으로 대선 후보들을 심도 있게 분석했고, 이미지와 정체성 경쟁에서 트럼프의 우세와 당선을 예측했다.
2018년 4월 27일 남북정상회담과 6월 12일 싱가포르 북미정상회담 당시 SBS 특별 생방송에 출연하여 이미지 분석 전문가로 김정은 국무위원장의 행동 패턴과 각 정상들의 리더십과 전략을 실시간으로 분석했다.
2.2. 정치 활동
글로벌 이미지 전략가로서 2020년 1월 23일 자유한국당의 외부 인재로 영입되었다. 과거에도 정치권의 러브콜이 있었지만 자신의 일에 매진하고자 고사해왔다고 한다. 자유한국당에 인재로 영입되는 과정에서 당 지도부가 사무실로 찾아와 “당의 때를 벗겨달라”고 설득한 뒤로 당의 변화 의지와 가능성에 마음을 움직였다고 한다. 정치권에 입문하면서 이미지 전략 전문가로서 정체성과 본질을 바탕으로 보수의 이미지를 탈바꿈시키겠다는 포부를 밝히기도 했다.#
인재영입을 수락하게 된 결정적 계기는 곧 성인이 되는 고등학생 딸과 딸의 친구들인 미래세대가 살아갈 대한민국을 위한 정치적 역할에 대한 고민에서 비롯됐다고 한다.#
제21대 국회의원 선거에서는 미래통합당의 비례위성정당인 미래한국당 비례대표 19번에 공천되었고 턱걸이로 당선되었다. 또한 미래한국당 선거대책위원회 홍보위원회 본부장으로 임명되었는데 기존의 딱딱한 이미지를 탈피해 세련된 영상미와 명확한 메시지를 기반으로 한 선거광고 캠페인, 당의 상징색을 활용한 ‘핑크챌린지’, 시각장애인 피아니스트 김예지 후보와 극지탐험가 출신인 남영호 후보의 ‘희망배달 핑크자전거 국토종단’ 등 다양한 홍보 아이디어를 당내 동료·지도부와 함께 기획하고 실행하면서 젊고 참신한 선거운동을 시도했다. 또한 총선 직전 불거진 더불어민주당 안산 단원을 김남국후보의 ‘여성 비하’ 팟캐스트 논란에 대항해 미래한국당의 ‘진실된 성평등 확산 캠페인’을 전개했다.#
당선 이후에는 동료 당선자들은 물론 낙선자들까지 어우르는 스터디모임을 만들어 정치·정책을 공부하며 정치인으로서의 자질을 갖춰나가고자 노력하고 있다. 참고로 개혁성향인지라 하태경계로 분류되었다.
하태경이 대표간사로 있는 국민의힘 청년문제 연구조직 '요즘것들연구소'에 황보승희, 임이자, 이준석, 이영, 이양수, 이성권, 박민식, 김재섭, 김웅, 김병욱 등과 함께 몸담고 있다.
3. 비판
3.1. 음주운전 전력
허 의원은 과거 음주운전(도로교통법위반)으로 2006년 5월 5일 벌금 100만원, 2009년 11월 5일 벌금 200만원의 처벌을 2번 받았다.
2018년 6월 6일 허 대표는 MBN 방송에 출연해 음주운전 및 뺑소니로 일가족 차량을 들이받은 트럭 운전자가 특수상해로 입건된 사건을 다루는 토론 프로그램에서 "살인 미수로서의 처벌이 있어야 하지 않느냐"고 논평을 하기도 했다. #
4. 논란
4.1. 비례정당 중 1등 발언 논란
미래통합당의 비례위성정당인 미래한국당의 비례 19번으로 국회에 입성한 허은아 당선인이 TV토론에서 “'''비례정당 중 미래한국당이 1등을 했다'''”며 자랑하는 듯한 발언을 해 논란을 빚었다. 야당이 300석 중 100석을 겨우 넘겨 몰락에 가까운 패배를 기록했는데도, 반성보다는 자화자찬했다는 비판이 나온다. #
"미래통합당에는 회초리를 드셨는데, 사실 야당 비례정당에서는 '미래한국당'이 1등을 했습니다. 이 이야기는 지금까지 보여줬던, 짧은 기간이지만 '미래한국당'에서 보여줬던, 미래정치에 대한 기대를 하셨던 것이 아닌가라는 생각을 합니다."
다만 허 당선인은 이날 토론에서 “공룡 여당이 나올 수 있도록 하는데 저희가 아무래도 잘못한 부분이 많다는 생각이 든다. 저희는 ‘정권 심판’이라는 말씀을 드렸는데, 사실 국민들께서 야당에 회초리를 드셨다고 판단한다”면서 “국민이 원하는 눈높이에 우리가 맞추지 못한 것 아니겠느냐. 지켜내고 견제하지 못한 것에 대해 정말 죄송하게 생각한다”고 말했다.
또 “(문재인 정권에 대한) 브레이크가 필요한 시점인데 못 만들어내고, 약한 정당이 돼서 죄송하다”면서 “정말 반성하고 선거의 실패 요인들을 다시 한 번 분석하면서, 국민들이 원하셨던 지점을 찾아내는데 집중하겠다”고도 했다.
5. 저서
- 《리더라는 브랜드》ISBN 9788950978495
- 《공존지수 NQ》ISBN 9788950966508
- 《나는 변하기로 했다》ISBN 9788956244068
- 《쎈놈 VS 약한 분》ISBN 9788954634281
- 《메라비안 법칙》ISBN 9788960865518
- 《여성들만의 시크릿 10선 시리즈 》 ISBN 9788962441178
- 《눈치코치 직장매너》 ISBN 9791130425146
- 《매너가 경쟁력이다》ISBN 9788989903710
- 《인맥을 디자인하라》ISBN 9788956011721
- 《감성을 충전하라》ISBN 9788994080031
- 《판타스틱 어른백서》ISBN 9788964231098
- 《굿 스타일》ISBN 9788956012148
- 《9미호가 성공한다》 ISBN 9788956241692
- 《서비스경영》ISBN 8971417595