상표의 보통명사화
1. 개요
특정 상표가 유명해지면서 그 상표가 사용된 상품 전체를 대표하는 보통명사처럼 쓰이는 것. 전 세계적으로 흔하게 볼 수 있는 현상으로 언어적, 문화적 측면에서도 중요한 현상이다.
언어는 시대에 따라 변화하기 마련이기에 사회적으로는 자연스러운 현상이지만, 상표를 사용하는 회사 입장에서는 반드시 막아야 할 일이다. 이를 방치하면 기껏 유명해진 자신들의 상표를 아무나 사용하는 꼴을 보게 되므로 막대한 지식재산권 손해를 입게 될 수 있기 때문이다.
2. 상세
상품명이 보통 명사처럼 쓰일 정도면 해당 상품의 상표 가운데 최고의 인지도인 단계를 넘어선 것이다. 적당한 인지도를 넘어 수요자간 보통명사로 인식이 되면 자타상품식별력이 사라지므로 '''상표로서의 가치가 사라진다.''' 보통명칭이 아니어서 등록된 상표도 추후에 보통명사가 되면 무효사유가 생긴다.[1] 따라서 해당 상표를 남이 사용해도 법적으로 조치할 수 없게 된다. '사과'라는 보통명사를 누구나 당해 과일을 부르는 명칭으로 사용할 수 있는 것처럼 보통명사화된 상표를 누구나 당해 상품에 사용할 수 있게 되는 것이다.
널리 알려진 예가 '초코파이'이다. 오리온이 초코파이를 최초로 출시한 뒤로 '크라운 초코파이', '해태 초코파이 등 경쟁사에서도 초코파이 앞에 제조사명을 결합한 상표를 사용하였다. 그러나 동양제과에서 적절한 상표 관리를 안 해서 대중들은 점차 '초코파이'는 과자의 한 종류인 보통명사이고 그 앞에 붙은 '오리온'이나 '크라운', '해태' 따위의 별도 브랜드로 제품을 구별한다는 인식이 고착되었다. 그렇게 20여년 이상 세월이 흐르고 '롯데 초코파이'가 상표로 등록되자 오리온이 무효심판청구를 하였는데 특허법원에서 '초코파이'라는 명칭은 이미 사회 제반에서 해당 상품의 형태의 과자를 지칭하는 보통명사가 되었으므로 식별력을 잃어 경쟁사의 '초코파이'가 포함된 상표(예: 롯데 초코파이)의 등록을 막을 수 없다는 판결을 했다.[2] '초코파이'만이 상표로 등록되어 권리를 행사할 수 있었으면 '롯데 초코파이' 등 초코파이가 포함된 명칭을 아무 회사도 사용하지 못해 상당한 이익을 얻었을 것인데, 이미 보통명사가 되어서 상표권 행사를 못 하게 되었기 때문에 엄청난 경제적 가치가 허공에 날아간 것이다.[3] 해당판례: 99허185[4] 또 다른 예시인 '불닭'은 2000년도에 상표 등록까지 마쳤으나 이름이 퍼져나가면서 결국 2008년에 휴지조각이 되어버렸고, 그 사이에 불닭 열풍도 언제 그랬냐는 듯이 식어버렸다. 해당판례: 2007허8047. 고작 4년 후에 '불닭' 이름을 달고 나온 불닭볶음면이 공전의 히트작이 된 것을 보면 원 등록자는 땅을 칠 일이다.
따라서 많은 기업들에서는 이러한 상황을 막거나 늦추고자 위와 같이 다양한 방법을 시도한다. 수많은 사전 회사원들이 사전적 정의 때문에 법정에 출석했는데, 대부분은 특정 상표를 일반 명사로 사전에 등록하는 것을 막으려는 회사들 때문이다. 이 회사들은 자신들의 상표를 고유명사로 기록해주길 요구하며, 사전적 정의 내용에 회사 출처도 기록해주길 바란다. 또한 자신의 상표를 남이 사용하는 것을 방치하면 보통명사화되는 지름길이기 때문에 적극적으로 무단사용을 제재한다.
상표권 침해소송을 당한 자로서는 역으로 해당 상표가 이미 보통명사가 되었으므로 무효로 될 것이 명백함을 주장, 증명을 할 수 있고, 법원이 이를 인정하면 당해 상표권 행사는 권리남용이 되어 상표권자는 더이상 그 상표를 사용하는 자에게 침해를 주장할 수 없게 된다. 따라서 상표권분쟁시는 피고가 당해 상표의 보통명사화를 적극주장해 받아들여지면 상표권 침해를 면해 승소할 수 있고, 나아가 당해 명칭을 계속 자유롭게 사용할 수 있게 되므로 매우 중요하다.
상표의 보통명사화가 이루어지면 무효로 된 상표권을 가지고 있던 회사는 그와 동일, 유사한 타인의 상표 사용을 막을 수 없게 된다. 따라서 아무나 당해 상표를 쓰는 것을 막을 수 없다. 물론 쓰던 상표를 계속 사용해도 무관하나[7], 그렇게되면 타인의 상표와 구분이 불가해지므로 기존 상표에 다른 식별력 있는 표장을 부가, 결합하거나(예: 초코파이→오리온 초코파이) 아예 다른 상표로 바꾸어 식별력을 갖추는 방안을 모색하게 된다.
프로그램에서는 보통명사화된 상표명을 그대로 언급하면 자칫 PPL 논란으로 빠질 수 있기 때문에 초코파이를 '초코과자'라고 하는 식으로 상표명이 아닌 원래 보통명사를 굳이 이용하는 주의를 기울인다. 이 때문에 오히려 보통명사가 더욱 어색하게 들릴 수 있다. 물론 이 경우에도 '샤프', '바리깡'과 같은 정말 완전히 일반명사로 굳어버린 명칭들은 그 명칭으로 쓰이기도 한다.
3. 상표권 등록 가능성
상표법 제33조 제1항 제1호에 의거, 상품의 보통명칭을 보통으로 사용하는 방법으로 표시한 표장만으로 된 상표는 등록받을 수 없다. 하지만 상표법상은 보통명사로서 '''누구나 자유롭게 사용'''할 수 있으므로 등록을 거부하는 것이니 '''상표로 등록'''할 수 없어도 '''상표로 사용'''할 때는 문제가 없다. 이런 상표는 상표권으로 등록할 수 없으니 상표로서 이익도 없고 법적으로 보호되지 않는다. 위 문단에서 언급한 초코파이 사건에서도 '초코파이'가 보통명사화되었으므로 더 이상 사용을 금지하지는 않지만 '''누구나 '초코파이'를 사용할 수 있게 되었다.''' 보통명칭'''만으로''' 된 상표가 거절이유에 해당하기 때문에, 식별력 있는 상표를 부가하면 등록할 수도 있다. '초코파이'의 예시에서 그냥 '초코파이'는 보통 명칭이므로 상표로 등록할 수 없지만, '오리온 초코파이'는 등록에 문제가 없다. 다만 등록돼도 '오리온'의 식별력 덕분에 등록되는 것이지, '초코파이'가 등록되는 데 미치는 영향은 미미하거나 없다.
반대로 보통명사래도 오랜 기간에 사용되어 사회 전반에서 특정 상품의 상표로 인식된 명칭은 '''사용에 의한 식별력 취득'''이 인정되어 상표로서 가치가 있어 상표로 등록할 수 있다(상표법 제33조 제2항).[8] 따라서 이론적으로는 상표가 보통명사화되어도 또 열심히 상표로 인식시켜 다시 상표로 인정시킬 수 있다. 그러나 사회 전반에서 사용하게 된 보통명사가 특정인의 상표로 인식되기는 일반적으로 매우 힘들다.
한편은 동종업자들이 보통명사인 줄 알고 쓰다가 그것이 등록된 상표이며 보통명칭으로 인정되지 않아 소송에 휘말리는 일도 있다. '테트리스'와 '야마카시'가 좋은 예. '루미나리에'[9] 역시 많은 사람들이 보통명사인 줄 알고 있다가 일본에서 먼저 등록한 상표임이 드러나면서 부랴부랴 '루체비스타'로 이름을 바꾼 사례이다. 전술했듯이 등록된 상표여도 보통명사가 되면 휴지조각이 되므로 이 경우도 단순히 '테트리스' 등이 상표권자라 보호된 것은 아니다. 위 상표들의 사용을 오래 방치했으면 무난하게 보통명사화되어 등록상표여도 침해를 주장할 수 없게 될 수도 있었으니 등록 상표인 점 그 자체보단 상표권자들의 적극적인 무단사용제재를 했음이 중요하다. '초코파이'의 사례와는 달리 상표권자가 적절한 조치를 한 예시라 할 수 있다.
아세트아미노펜을 '타이레놀', 안티바이러스 소프트웨어를 '백신'으로 부르는 것처럼 원래 상품명이 길고 불편하여 상표가 보통명사화되기도 한다.
4. 사례
- 참고: 위키백과의 List of generic and genericized trademarks
- 보통명사 - 상표(회사)순, 가나다순.
- 개인의 주관에 불과한 것, 사회 전반에 널리 퍼지지 않은 것은 제외할 것.
- 적당히 유명한 상표를 쓰지 말 것. 당해 상품 수요자나 동종업자만 아는 유명상표는 보통명칭이 아니다. 쉽게 말해 대한민국 국민 아무나 붙들고 물어봐도 상표로 불러야 보통명사라는 뜻이다.[10] \'스카치테이프', '호치키스', '대일밴드', '샤프펜슬' 수준으로 아예 상품명 자체를 보통명사로 부르는 말을 적을 것. 서술에 앞서 위 예시만큼이나 보통명사화된 것인지 충분히 고려하여 적을 것.
- 상표가 아닌 고유명사의 보통명사화는 <의미변화> 문서에 기술할 것.
이렇게 지침이 되어 있음에도 완전히 보통명사로 고착되지 않은 그냥 유명한 상표를 기재하는 일이 너무 많습니다. 또, 상표가 아닌 그냥 유명한 단어를 기재한 경우도 있습니다.(캐릭터명 등) 취지에 맞는 내용을 기재하시기 바랍니다.
4.1. 범세계적
- 가변 교류 변압기 - 바리악(VARIAC): 국내에서는 주로 '슬라이닥스('SLIDE AC'에서 유래)'로 불리지만, 해외에서는 '바리악'/'배리악'이라는 말을 더 많이 쓴다. '바리악'은 본래 미국 General Radio 사의 가변 교류 변압기(Variable AC Autotransformer)의 상표명이었으나 이 회사의 가변 교류 변압기가 오랜 기간(1934~2002년)에 많이 팔리면서 가변 교류 변압기의 대명사가 되었고, 현재는 사실상 보통명사이다.
- 개인용 소형 수상차량 - 제트스키(가와사키 중공업)
- 공기부양정 - 호버크래프트(브리티시 호버크래프트)
- 검색 엔진 - 구글[11]
- 구강청정제 - 리스테린(존슨앤드존슨)
- 그래픽 카드용 RAM - VRAM[IBM]
- 고무보트 - 조디악: 프랑스 고무보트 제조회사 조디악의 상표.
- 데포르메화된 캐릭터 삽화/모습 - SD: 반다이의 등록상표이다. 일본, 한국 밖의 영미권에서도 통용된다. 아마 마찬가지로 반다이에서 상표로 등록한 'RPG'와 비슷한 사례로 사료된다.
- 다이아세틸모르핀 - 헤로인
- 무한궤도 - 캐터필러
- 블럭 장난감 - 레고
- 액션캠 - 고프로
- 탈착식 메모지 - 포스트잇(3M): 한국 3M에선 "포스트-잍"으로도 표기한다.
- 컴퓨터 - PC: 본래 IBM의 등록상표였지만 애플에서 자사의 컴퓨터를 맥으로 부르면서 차별화했을 때 타사 컴퓨터를 'PC'로 칭하면서 대중화되었다.[IBM]
- 랩탑 컴퓨터 - 노트북(도시바)[12]
- 파스너 - 지퍼 출처
- 폭약 - 다이너마이트(다이너마이트 노벨)
- 스토브 탑 에스프레소 - 모카포트(비알레띠사의 모카 시리즈에서 왔다.)
- 프레스햄 - 스팸
- 플로피 디스크 - 디스켓 - 3M의 상표였다. 'Floppy'는 부드럽다는 뜻의 속어, '디스켓'은 '디스크'에 어미 '-ette'을 붙여 작은 디스크라는 뜻.
- 능동형 OLED 디스플레이 - 아몰레드: 삼성전자에서 부르던 명칭이나, 이제는 전 세계적으로 통용되는 이름이다. 물론 단순히 'AMOLED'를 읽은 것이기에 상표 등록은 안 했다.[13] 다만 일본의 경우는 00년대 초중반부터 NTT도코모의 마케팅과 발음 문제로 인해 아몰레드 대신은 "유기 EL"로 부르고 있다.
- 하이드로겔 장난감 - 슬라임(Slime)[14]
- 폴리아마이드 섬유 - 나일론(듀폰): 우수한 신축성에서 따와 (부정적인 의미긴 하지만) '나이롱'이라는 말로 2차 파생되기도 하였다.
- 휠하우스가 적재공간 영역에 걸쳐지는 화물차 - 픽업트럭: 1925년식 포드 모델 T 러나바웃 픽업바디에서 따왔다.
- 승용차 기반의 2도어 쿠페형 픽업트럭 - 쿱 유틸리티/유트(Coupé Utility, Ute): 1934년에 출시된 포드 사의 동명의 차량에서 따왔다. 이로써 포드는 두 차종을 모두 자사의 모델 이름으로 등록시킨 셈.
- 아세틸살리실산 - 아스피린(바이엘 주식회사)
- 승강기 - 엘리베이터, 계단 형식 승강기 - 에스컬레이터: '엘리베이터'는 원래 미국의 승강기 업체 오티스 엘리베이터에서 가장 먼저 개발한 승강기의 모델명이었고, '에스컬레이터' 역시 오티스 엘리베이터의 상표였다.[15]
- 염화플루오린화탄소 - 프레온 가스(제너럴 모터스)
- 함체에 비하면 큰 함포를 사용하는 군함(포켓전함 제외) - 모니터함
4.2. 대한민국
- 고체풀 - 딱풀(아모스): 이 이미지 때문에 자회사에서 만들던 '목공용 딱풀'이 '만능 목공풀'로 이름을 바꾸었다. 원래 회사에서 의도한 이미지는 '딱 달라붙는 풀'이었겠지만 정작 소비자들이 딱딱한 풀로 인식해서 그랬다.
- 과일향 유산균 음료 - 쿨피스
- 구강청정제 - 가그린(동아제약)
- 구경조절식 스패너 - 몽키스패너: Monkey 회사의 스패너라는 상표에서 유래했다.
- 굴삭기 - 포크레인: 유래인 프랑스의 'Poclain'은 /포클랭/으로 발음한다.
- 기계식 연필(mechanical pencil) - 샤프: 개념은 19세기 초부터 있었지만 이를 획기적으로 개량하고 발전시켜 오늘날 모습으로 만든 사람이 하야카와 토쿠지이다. 나중에 샤프전자를 창업하게 되었다.
- 다른 그림 찾기 - 틀린그림찾기(이오리스): 아케이드 오락실 게임의 상표명에서 유래했다. 찬찬히 생각해보면 두 그림을 놓고 서로 다른 부분을 찾는 것이므로 '틀린 그림'으로 지칭하는 것 자체가 틀렸다. 잘못 이름 지어진 상표 하나가 보통명사화되어 발생한 문제.
- 로젠지 - 목캔디(롯데제과)
- 마커 - 매직: 일본의 유명 브랜드인 '매직 잉크(マジックインキ)'가 어원이다. 즉 재플리시가 한국에 넘어온 것.
- 막대형 아이스크림 - 하드#s-2.1: 삼강(현 롯데푸드)의 제품인 '삼강 하-드'에서 유래했다.
- 매운 닭 요리 - 불닭
- 머랭 페이스트리(스폴리아티네 글라사테 sfogliatine glassate) - 누네띠네(삼립식품)
- 메스암페타민 계통의 마약/각성제 - 필로폰 / 히로뽕(대일본제약)
- 멜로디카 - 멜로디언
- 반창고 - 대일밴드
- 발포 폴리스티렌 단열재 - 스티로폼
- 발화촉진제 - 번개탄
- 번호를 찍어 맞히는 복권 - 로또
- 살충제 - 에프킬라
- 석유(파라핀 성분) 젤리 - 바셀린
- 선물식 바코드 - 기프티콘(SK플래닛)
- 섬유탈취제 - 페브리즈(P&G)
- 세탁용 합성세제 - 하이타이/타이(원조인 Tide와 LG에서 복제한 하이 타이)
- 섹스돌 - 리얼돌(어비스)
- 소형 버스 - 콤비, 콤비버스(기아자동차) - 25인승 소형버스를 일컫는 말로, 일반인들에게도 널리 알려져 있다. 네이버에 '콤비버스'를 검색해 보면 많은 사람들이 카운티나 레스타 같은 차들을 '콤비버스'로 일컫는 모습이 보이며, 심지어는 인기 예능 프로그램인 1박 2일에서 카운티를 '콤비'로 칭한 사례도 있다. 링크.
- 수동겸용 자동변속기 - 팁트로닉(포르쉐): 본래는 폭스바겐 그룹의 등록상표이지만 포르쉐와 아우디를 시작으로 자동변속기에 수동변속 기능이 보편화되면서 요즘에는 이들 메이커의 차종이 아니라도 수동변속 기능이 있는 자동변속기(현대자동차 H-매틱, 크라이슬러 오토스틱, BMW 스텝트로닉 등)이면 제조사에 상관없이 보통 '팁트로닉'으로 부른다.
- 순간증모제 - 흑채: 동성제약의 순간증모제 상표에서 유래했다.
- 스윙 보트 라이드 - 바이킹[16][17](에버랜드)
- 스쿠터 - 킥보드[18]
- 스테이플러 - 호치키스. 대표적인 재플리시로서 일본에서 처음으로 스테이플러를 수입한 회사인 'E. H. Hotchkiss'에서 유래했다.
- 스틱형 액상 고양이 간식용 사료 - 츄르(이나바 펫푸드)
- 스포츠 베팅 - 토토
- 실데나필 - 비아그라(화이자)
- 실사 촬영 기반 웹 지도 - 스트리트뷰(구글 스트리트 뷰), 로드뷰(구 다음 로드뷰, 현 카카오맵)
- 아날로그 신디사이저(특히 구형) - 무그[19]
- 아세트아미노펜 - 타이레놀(존슨앤드존슨)
- 액상 소화제 - 활명수(동화약품)
- 어묵꼬치 - 핫바(큰길)
- 업다운 로토드롭 - 자이로드롭(롯데월드 어드벤쳐)
- 연고제 - 후시딘(레오파마), 마데카솔(바이엘)
- 염기성 세제 - 락스(클로락스)
- 오일 라이터 - 지포
- 오토스테레오그램 - 매직아이
- 의류관리기 - 스타일러(LG전자)[20]
- 요구르트 - 요플레(빙그레[21])
- 요구르트 음료 - 야쿠르트
- 용기면 - 컵라면(삼양식품)
- 유성 파스텔[22] - 크레파스: 일본 상표, '크레용'+'파스텔'.
- 이발기 - 바리캉: 대표적 일본식 외래어로 프랑스 회사명이 일본에서 보통명사가 된 다음에 일제가 점령한 지역까지 이 명칭이 퍼졌다.
- 인라인 스케이트 - 롤러블레이드: 롤러블레이드는 '바퀴가 한 줄인 롤러 스케이트'라는 의미로만 쓰는 사람들도 있다.
- 인스턴트 커피 - 맥심(동서식품)
- 인터넷 저장 공간 서비스 - 웹하드(LG U+)
- 일회용 종이 행주 - 키친타올(크리넥스)
- 자동차 경적 - 크락숀(클락션): 정식 명칭은 '클랙슨'. 미국 회사의 상표.
- 자동차 엔진 세정제 - 불스원샷(불스원)
- 주방세제 - 퐁퐁#s-2(LG생활건강)
- 주방용 밀폐용기 - 락앤락(통)
- 즉석밥 - 햇반(CJ제일제당)
- 즉석카메라 - 폴라로이드: 지금은 폴라로이드제 필름은 단종되어 찾기가 매우 힘들고, 후지필름의 인스탁스가 시장을 거의 잡아먹었다.
- 지퍼 - '쟈크', '자크'. 'Chack'라는 상표명에서 유래한 대표적 재플리시 명칭이다.
- 짜장라면 - 짜파게티(농심)
- 찐빵 - 호빵: 호빵은 삼립이 찐빵을 상품화한 삼립호빵으로 시작했다.
- 청주 - 정종: 일본 상표 '마사무네(まさむね)'의 한자 표기(正宗)를 한국 한자음대로 적은 것.
- 체성분 검사 - 인바디
- 초콜릿을 입힌 막대형 비스킷 - 빼빼로(롯데제과)
- 컬럼스형 낙하물 퍼즐 게임 - 헥사
- 크레오소트 지사제 - 정로환: 러일전쟁 무렵에 일본의 다이코(大幸) 신약에서 만들어 일본군에게 보급한 약 이름. 보령제약에서 '정로환'이라는 이름으로 크레오소트 지사제를 출시하여 동성제약에서 소송을 걸었으나, '정로환'이라는 이름은 이미 보통명사가 되었다는 이유로 패소하였다. 일본의 여러 회사에서 발매한다.
- 커피용 크림 - 프림(동서식품)
- 탈수기 - 짤순이(한일전기)
- 털부츠 - 어그부츠: 호주의 신발 브랜드 'Ugg'에서 유래했다.
- 통화연결음 - 컬러링(SK텔레콤)
- 트렌치코트 - 바바리
- 펜슬형 빙과(펜슬바) - 쮸쮸바(롯데푸드)
- 폴리비닐피롤리돈 요오드 - 포비돈 요오드
- 핸드 블렌더 - 도깨비방망이: 프린텍에서 1995년에 런칭한 '도깨비방망이'에서 유래.
- 휴대용 가스레인지 - 부루스타(후지카대원전기): 회사가 부도로 폐사한 1990년대 이후에도 해당 품목의 원조이자 높았던 시장점유율 때문인지 해당 업체의 상표가 지금도 보통명사처럼 남아 있는 사례이다.
- 휴대용 카세트 플레이어 - 워크맨(소니), 마이마이(삼성전자)
- 음정교정프로그램 - 오토튠(안타레스): T-Pain이 기계음으로 불리는 극단적인 왜곡효과를 크게 유행시킨 2000년대 이후로 이런 효과 및 음정교정 프로그램 자체를 뜻하는 보통명사가 되었다. 외국에서는 음정교정 프로그램을 주로 'Pitch correction'으로 부른다.
- CLI - 도스(마이크로소프트)
- MPV - 봉고차(기아자동차, 마쓰다): 원박스카 형태가 아니어도 9인승 이상이면 '봉고차'로도 부른다. 스타렉스건, 카니발이건, 마스터이건 다 '봉고차'이다. 업체에서도 '봉고차'로 불린다.
- SUV - 지프(AMC): 통칭 '찦차'. 이 때문에 'Jeep'는 한국에서 상표로 등록되지 못했다.
- TTS - 보이스웨어
4.3. 중화권
4.4. 일본
- IBM PC 호환기종 - DOS/V(일본 IBM)
- MSG 조미료 - 아지노모토(あじのもと, 味の素): 일본에서 가장 먼저 판매된 상품. 한국에서도 60대 이상이 종종 이렇게 부른다. 사실 우리나라의 '미원'도 '아지노모토'의 한자를 한국 한자음으로 읽으면서 한자 표기를 바꾼 것이다(味元).
- 머리띠 - 카츄샤
- 멜로디카 - 피아니카
- 탄산수 - 라무네: 라무네 소다, 일본에는 라무네 버금가게 전통이 깊은 미쓰야 사이다도 있다.
- 편의점 치킨 - 파미치키: 훼미리마트의 상표
- 핫소스 - 타바스코
- 형광봉 - 사이리움(사일륨)
- 골드버그 장치 - ピタゴラ装置(피타고라 장치)
- 뷰러 - 일본 케이호도 제약회사에서 등록한 비우라(Beaula)라는 상표에서 유래된 말이다. 어원은 Beauty + Curler.
- SD - 반다이의 간소화 디자인 건담 프라모델 브랜드인 'SD 건담'의 'SD'는 '슈퍼 데포르메(Super Deforme)'의 준말이자 반다이 소유의 상표지만 우리나라를 비롯한 일부 지역에서 '치비'의 대체어로 쓰이고 있다.
4.5. 영미권
- 비디오 게임 - 닌텐도: 1983년 북아메리카 비디오 게임 시장 붕괴 사건으로 인해 북미 비디오 게임 시장이 말 그대로 박살난 후, 닌텐도가 북미에 '엔터테인먼트'라는 이름을 내걸고 게임 시장을 장악하면서 1980년대 중후반에는 '닌텐도'는 '비디오 게임'의 동의어로 통했다. 자세한 상황은 아타리 쇼크 문서에 서술되어 있으며, 세가가 약진한 1990년대 이후에 非닌텐도 게이머가 된 이들에게는 해당되지 않는 현상이지만, 닌텐도 게이머들, 특히 1980년대를 살아온 게이머들은 아직도 비디오 게임의 대명사로 인식하는 경향을 보이기도 한다. 위 사진 가운데 닌텐도가 내건 문구는 바로 이 현상에서 비롯된 것이다.
- NES - 닌텐도: 당시의 북미에서는 이름이 워낙 길어서 '닌텐도'로 불렀다.[23] 메가 드라이브의 북미형인 세가 제네시스 광고의 "Genesis does. what Nintendon't."의 'Nintendo'도 'NES'를 뜻한다. 슈퍼 패미컴의 북미형인 슈퍼 닌텐도 엔터테인먼트 시스템(SNES) 역시 '슈퍼 닌텐도'로 줄여 불렀다.
- 립밤 - 챕스틱
- 면봉 - Q-tip
- 바이브레이터 - 히타치(Hitachi): 히타치 제작소의 안마기인 매직 완드가 용도 외 사용으로 유명하다보니 매직 완드처럼 큼지막한 바이브레이터는 '히타치'로 칭한다.
- 복사기, 복사[24] - 제록스
- (아이스크림의) 나무막대 - Paddle Pop stick[25]
- 사무용품점 - 스테이플스(Staples), 오피스맥스(OfficeMax), 오피스 디포(Office Depot): 미국 한정. 참고로 2014년에 저 둘 가운데 오피스맥스와 오피스 디포가 합병했고, 2015년에는 스테이플스까지 집어먹으려다가 미 연방거래위원회에서 독점위험으로 불허했다.
- 삼단봉 - ASP: 미국 한정.
- 섬유유연제 - 다우니[26]
- 셀로판 테이프(비닐테이프) - 스카치테이프: 미국에서 '셀로판 테이프', 또는 '비닐테이프'라는 단어는 거의 사용하지 않는다.
- 찍찍이 - 벨크로: 사전적 명칭인 '훅앤룹패스너(hook-and-loop fastener)'보다 짧고 기억하기도 쉬워서 더 흔히 쓰인다.
- 슬로우쿠커 - 크록팟(Crock-Pot)
- 십자 드라이버 - 필립스(PHILLIPS)[27] 드라이버
- 싱글 레일 롤러코스터(Single Rail Rollercoaster) - 스티플체이스(Steeplechase): 1977년의 영국 Blackpool Pleasure Beach에 지어진 Steeplechase가 전 세계에서 사실상으로 유일한 기종이다 보니 '스티플체이스'가 이름을 잡아 먹었다.[28]
- 쓰레기통 - 덤프스터(Dumpster). 미국 한정. 바퀴가 달려있는 커다란 쓰레기통으로서 미국 길거리에서 흔히 볼 수 있다. 본래는 1936년에 처음으로 고안한 뎀스터(Dempster)의 이름을 땄다.
- 상아색 - 아이보리색: P&G의 '아이보리' 제품명의 비누가 이름과 같이 상아색으로 제작되었는데 세계적으로 인기를 끌면서 상아색 자체를 이르는 말이 되었다. 아이보리 비누는 한국에서도 잘 팔렸는데, 한국에서는 특히나 상아가 거의 보기 힘든 물건이라서 더 널리 퍼지게 되었다. 현재는 '순하고 자극적이지 않은 비누'라는 이미지를 지키기 위해 희게 나오는 것 같지만.
- 아이스크림(막대형/하드) - Popsicle(미국의 아이스크림 브랜드)[29], Paddle Pop(호주의 아이스크림 브랜드)[30]
- 인조잔디 - 애스트로터프(AstroTurf)
- 일회용 반창고 - 밴드에이드(Band-Aid): 미국 한정. 일본에서는 '니치방 밴드', 한국에서는 대일밴드가 같은 위치를 차지하고 있다.
- 정빙차 - 잠보니(Zamboni): 미국에서 만드는 아이스링크 빙판을 다듬어 고르게 만들어 주는 정빙기의 상표명. 아이스링크 직원이나 스케이트 선수나 '정빙기 차'라 하는 사람은 없고, 다 '잠보니'라고 한다. 미국에서도 그냥 '잠보니'라 한다.
- 톤파형 곤봉 - PR-24: 미국 한정. 모나드녹(Monadnock) 사의 텍티컬 톤파 상표명이다.
- 아이스박스 - 에스키(Esky): 호주 한정. 몰리스(Malley's) 사의 아이스박스[31] 브랜드에서 유래. 최근에는 정치적 올바름 때문에 쓰지 않으려는 일부도 있지만, 대다수는 그냥 아이스박스를 일컫는 말로 쓴다.
4.6. 기타 문화권
- 얼음과자 - 에스키모(북한): 북한에서 빙과(하드)를 '얼음과자'로 번역했는데,[32] 상표 가운데 하나인 에스키모의 인기가 높다보니 '에스키모'라는 말로 대체되었다. 이는 미국의 네슬레의 에스키모 파이가 소련에 수입되어 대박을 친 국민 아이스크림 에스키모(Эскимо)를 베낀 것이다.(미국→러시아→북한)
- 삼륜차중에서 뚝뚝이라 하는 운송수단들 - 바자지[33] (인도네시아, 마다가스카르, 탄자니아 등)
- 오토바이 - 혼다(베트남): 베트남에서 흔한 오토바이가 혼다에서 만든 것이 많아서 '혼다'로 부르는 경우가 있다.
- 인스턴트 커피 - 네스카페(터키)
- 카메라 - 코닥(아이티 크레올어)
- 용기 라면 - 도시락(Доширак)(러시아)
- 필스너 - 필스너 우르켈(체코): 원래 '필스너'는 상표였는데, 제조법에 따라 만든 제품들에 개나 소나 '필스너'를 붙였고, 이게 많이 퍼져버린 바람에 '필스너'가 상표가 아니라 맥주 스타일을 지칭하는 보통명사가 되었다. 결국 독일 법원에서 패소한 뒤에 울며 겨자먹기로 자신들이 원조라는 의미로 독일어 '우르켈(Urquelle)'을 붙인 게 현재의 '필스너 우르켈'이다.
- 갑 티슈 - 템포(Tempo) (독일)
- 풀, 접착제 - 우후(UHU) (독일)
- 수정테이프, 수정액 - 팁엑스(Tipp-ex) (독일)
- 트럭 - 미쓰비시 후소 FH(아프리카): 아프리카 수출용 저가 모델인데, 히트를 하도 친 바람에 비슷한 트럭은 전부 다 '미쓰비시'로 불러서 테러 수사에 난항을 겪던 사건이 있다.
- 저가형 픽업트럭 - 토요타,닷선(중동, 동남아시아): 왜 이렇게 부르냐 하면 80~90년대에 생산된 토요타 하이럭스, 랜드크루저 픽업트럭 부트릿에는 붉은 글씨로 대문짝만하게 "TOYOTA"가 적혀 있어서 그런다고 한다. '닷선'은 동남아시아에서 통용되는 명사. 이 역시 토요타와 비슷하게 부트릿에 "DATSUN"이 적혀 있어서 그렇게 부른다고 한다.
- 메가택시(필리핀 마닐라의 합승용 택시) - FX(필리핀) : 해당 교통수단의 영업을 토요타의 동남아지역 밴 차량인 타마라우 FX(Tamaraw FX)로 시작했기 때문.
5. 관련 문서
6. 외부 링크
[1] 후발적 무효사유. 상표법 제117조 제1항 제6호 참조. 다만 무효심판과는 별개로 보통명사화된 등록상표도 얼마든지 갱신등록신청 가능하다. 갱신등록시는 최초 출원시와 달리 보통명칭인지 등의 실체적인 등록요건을 따지지 않기 때문.[2] '초코파이'를 '롯데샌드'의 '샌드'와 같은 보통명사 취급을 한 것이다.[3] 오리온(당시 동양제과)의 실수는 20여년에 걸쳐 “초코파이” 표장의 독점적 사용에 대한 아무런 노력을 기울이지도 않아서 상표가 희석되어 해당 상품의 보통명칭 내지 관용표장이 되어 버리게 방치한 것이다.[4] 당시 이 사건의 재판장이었던 박일환 전 대법관이 유퀴즈온더블럭에서 기억에 가장 남은 판결로 이 사건을 뽑았다. 링크.[5] 등록 상표 기호(Registered Trademark Symbol)[6] 아래의 내용에서 '닌텐도'는 형용사이므로 관사를 쓰지 못한다고 말하고 있다..[7] 보통명사화가 이루어지면 당해 상표를 상표권자가 쓸 수 없게 된다는 식의 오해를 하여서는 안된다. '''누구나''' 쓸 수 있게 되는 것을 의미하고, 그 '''누구나'''에는 종전 상표권자도 포함된다. 따라서 계속 쓸 수 있다. 보통명사화가 됐다고 상표를 바꿔야 하는 일은 생기지 않는다. 다만 본인 말고도 아무나 다 쓸 수 있으므로 휴짓조각이 되는 것 뿐이다.[8] 엄밀히 제33조 제2항은 보통명칭에 관한 동조 제1항 제1호는 제외하고 있으나, 판례와 실무는 사용에 의할 식별력을 취득한 상표는 더이상 제33조 제1항 제1호 소정의 보통명칭에 해당하지 않는다고 보아 제33조 제2항과 무관하게 등록을 허용하고 있다.[9] 전구를 이용하는 조명 건축물 축제.[10] 그런데 국민 아무나 붙들고 물어봐도 상표로 부르는데 극소수가 그러지 않으니 보통명사가 아니라고 주장할 수도 있다. '일반화' 문서의 '일부 드립' 문단에도 비슷한 내용이 있다.[11] '검색하다'라는 뜻의 'googling'으로도 쓰인다.[IBM] A B [12] 일본에서 시작되어 대한민국은 물론 영미권에서도 사용된다. 다만 영미권에선 공책(노트북)과 구별해서 '노트북 컴퓨터'로 함께 붙여 써야 한다.[13] 사실 삼성전자는 전 세계 AMOLED 시장의 95% 이상을 차지하고 있기에 그냥 '아몰레드'로 읽어도 부자연스러운 것은 아니다. OLED 또한 국내 기업들(삼성디스플레이, LG디스플레이 등) 측이 절대 강세위 점유율을 보이고 있다.[14] 마텔에서 1976년에 처음으로 개발하여 이 장난감을 '슬라임'으로 칭하면서 모든 하이드로겔 장난감은 이렇게 불리게 되었다. #[15] 단, 예외적으로 유럽권은 'lift'라는 명칭을 사용한다.[16] 동일하게 영미권에서는 '해적선(Pirate Ship)'으로 부른다.[17] 일본에서도 '바이킹(バイキング)'으로 통한다.[18] 모터가 없는 어린이용은 '씽씽카'로 불린 적도 있으며, 드물게 꼬꼬마 텔레토비의 영향으로 '붕붕'으로 불린 적도 있다.[19] 70~80년대에는 한국에서 전자 음악과 신디사이저 음악을 '무그 음악'으로 많이들 칭했지만 실질적으로 70~80년대 한국에서 '무그'라지고 불리며 퍼진 아날로그 신디사이저는 무그사가 아닌 Roland사의 것들이 대다수이다. 트로트를 하는 음악인들이 YMO마냥 신디를 여러대 쌓아두고 연주하는걸 볼수 있는데 이를 흔히 전자올겐이라 부른다. 이 ‘전자올겐’을 구성하는 신디사이저는 다양하지만 그중 특히 자주 보이는 1974년식 SH-2000이 '롤랜드 무그'로 자주 불린다. 야마하DX7과 70~00년대 연식의 구형 엘렉톤도 꽤 자주 보인다.[20] 이를 의식해서인지 TV 광고에서 "스타일러는 LG 스타일러뿐입니다."라는 멘트를 한다.[21] 원래는 빙그레의 상표가 아닌 프랑스 소디알 사의 상표이다.[22] '크레용'과는 다르다.[23] 이는 대한민국에서도 닌텐도 DS를 '닌텐도'로 부르기도 한다.[24] 프린터로 복사하는 행위 그 자체를 말한다.[25] 호주 한정. 공예용품으로 여겨져 미술/공예품 파는 상점에서 판다.[26] 국내에선 '피죤'이 더 유명하다.[27] 네덜란드의 필립스(PHILIPS)와는 무관하다.[28] 이 공원과 롤러코스터는 나중에 출시된 롤러코스터 타이쿤에서도 그대로 재현되었다.[29] 원래의 명칭은 미국 영어로 'ice pop'과 'ice lolly'이다. 주토피아로써 우리나라에서도 이 단어가 알려졌다.[30] 호주 한정. 딱히 원래 명칭이 없다. 그냥 'ice cream'이라고 하다가 굳이 구별해야 할 필요가 생기면 'Paddle Pop'이라고 하는 식.[31] 일반적인 영어로는 쿨러라고 한다.[32] 우리가 흔히 알고 있는 '얼음 보숭이'는 소프트 아이스크림을 지칭한다.[33] 국가에 따라 Bajay, Bajaji라고 하기도 한다. Bajaj는 일반적으로 동명의 인도 자동차 회사를 지칭함.